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西班牙時裝品牌MANGO積極開拓內地市場

發布時間:2011/7/7 點擊:161
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西班牙時裝品牌MANGO積極開拓內地市場

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 MANGO董事兼全球拓展總監和執行副總裁Isak Halfon
  

始創于1984年的西班牙品牌MANGO,自1992年起進軍國際后,花了不足20年時間便在全球迅速冒起。該品牌不但沒有因金融海嘯而裹足不前,反而憑借其奏效的特許經營方式,在逆市中不斷拓展銷售網絡,并錄得可觀的營業額增長。

MANGO銳意在未來5年積極發展中國內地市場,故此該公司首度赴港參加由香港貿易發展局主辦的「香港國際時尚薈萃」,其董事兼全球拓展總監和執行副總裁Isak Halfon,以及MANGO特許經營拓展部門(中國、香港、澳門和臺灣)的部門高級總監劉素娟,親自主講「內地零售時裝市場的機遇」研討會,分享品牌的成功故事,以及論述品牌在中國內地巿場發展的前景。

Isak Halfon表示,「環球思考,就地行事」(Think global, act local)是MANGO的一貫作風,該公司MANGO于2002年首度進軍中國內地市場,以3成自營和7成特許經營的方式拓展版圖,短短8年間,便在內地一線城市開設了70家商店,當中的北京和上海旗艦店更由MANGO自營。Isak Halfon認為,善用當地伙伴的本地經驗來開拓市場,是成功的關鍵。

此外,MANGO于2005年在深圳開設中央物流中心,內地市場的重要性可見一斑,其后該公司更把分銷中心遷移至上海,加快供應鏈和物流的進度,也減低成本,從而推進MANGO在中國內地的拓展步伐。

Isak Halfon又指,踏入2010年,MANGO會大展拳腳,計劃在世界各主要市場鞏固陣腳,在歐洲推廣其男裝系列 HE,以及采取進取的態度開拓內地市場

至于專責MANGO特許經營拓展業務的劉素娟則表示,MANGO在內地發展的優勢在于品牌知名度高、合作伙伴實力強大、自營和特許經營雙線發展的策略成效彰顯,以及其供應鏈效益高。

劉素娟又表示,MANGO看好中國市場,主要是因為內地中產階層崛起,消費力日漸增強,他們開始以時裝表達自己與眾不同的一面,造就了商機。此外,二至四線城市急速發展,強大的消費力蓄勢待發,這些利好因素均促使MANGO在未來5年雄心壯志地發展內地市場

她透露,MANGO計劃在2010年于內地多開100家分店。其策略是穩固MANGO在一線城市的陣腳,并看準機會加快在內地二、三線城市的發展步伐,以及策劃行銷和廣告攻勢,以輔助品牌拓展。

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