奢侈品公司搶灘香港股市：醉翁之意不在酒

       不久前，由國際知名咨詢機構貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產者協會聯合發布的全球奢侈品市場報告顯示，若將中國消費者在海外的購買力計算在內，中國已超過日本成為僅次于美國的第二大奢侈品消費國。對此，《南方日報》的文章感嘆：中國幾乎成了“奢侈品的天堂”。“天堂”的誘惑，讓西方奢侈品品牌公司的中國夢越發強烈。通過香港股市吸金擴大實力，然后，將產品再投入中國，從而形成財富積累的鏈條，這無疑成了他們實現夢想的一條通途。

　　將成最大奢侈品消費市場

　　今年以來，國際券商和咨詢機構紛紛發布奢侈品報告，大力唱好未來十年中國兩岸三地對奢侈品的需求。

　　里昂證券的報告預測，兩岸三地對奢侈品和旅行的需求，將以年均23%的增速飛漲；兩岸三地奢侈品市場規模占全球市場比重，將從現在的15%升至2020年的44%。報告預計，中國奢侈品市場將在未來十年內增加至740億歐元或占全國GDP的0.6%，成為世界最大的奢侈品消費市場。

　　麥卡錫報告的數據顯示，現在路易威登在中國內地29個城市擁有36家門店；古馳擴展速度更快，現有39家；與2005年相比，愛馬仕店增長4倍至20家。

　　麥卡錫的報告認為，中國城市化將令更多城市居民加入奢侈品消費者行列。現時，上海和北京居民購買了21%的奢侈品，重慶、廣州、深圳等28個城市緊隨其后，5年后將有60個中國城市的居民成為奢侈品消費者。

　　據此，《第一財經日報》撰文稱，對國際一流及奢侈品品牌來說，中國正在從“世界工廠”轉變成為“世界淘金場”。

奢侈品公司一箭雙雕

　　在奢侈品熱銷的同時，奢侈品公司在港IPO備受追捧。

　　23日在港交所掛牌交易的香港本土二手名牌手袋買賣店米蘭站，IPO集資2.01億港元，該公司公告顯示，其公開發售獲得超額認購2179倍，成為港股公開認購超購王。

　　分析認為，沾了一點內地奢侈品市場概念“仙氣”的米蘭站尚有如此表現，真正的奢侈品品牌自然不甘平庸。

　　據了解，以普拉達(Prada)、蔻馳(Coach)為首的奢侈品品牌已將觸角伸向香港這一國際資本市場，正準備通過首次公開發售(IPO)或香港預托證券(HDR)形式募集至少過百億資金。賺了中國消費者的錢，又來賺中國投資者的錢，奢侈品公司可謂一箭雙雕。

　　香港成奢侈品牌爭奪的新資本戰場

　　市場人士指出，米蘭站項目反映了市場對奢侈品類型股票的需求，以及對內地增長概念的歡迎。因此，隨后來港上市的奢侈品將會更受歡迎，“門已經打開”。《北京晨報》的文章稱，香港已成為奢侈品牌爭奪的新資本戰場。

　　有國際投行人士表示，奢侈品品牌到港上市接近主要市場，將成為今后幾年的趨勢。之所以如此，這位投行人士認為，是依賴于內地奢侈品市場的急劇增長這一概念。他指出，目前，海內外大中小品牌零售商，無論是否上市，都以中國內地市場為增長概念。