貿發局辦品牌發展研討會促進港滬合作

為促進內地和香港企業在品牌發展上的交流合作，由香港貿易發展局、香港廣告商會合辦，上海市商務委員會及香港設計中心協辦的「創意香港．品牌中國」研討會，于9月16日在上海國際會議中心舉行。活動得到國家商務部的大力支持，多位星級品牌顧問應邀出席并分享實戰經驗，吸引當地數百企業參與。

香港貿發局服務業拓展總監徐耀霖致辭時說：「品牌是未來中國企業發展的一張皇牌。要成功發展品牌，提升中國制造的價值含量，在調動企業固有資源的同時，亦可借助專業服務的力量，為企業形象註入新鮮的活力。」

出席研討會的星級品牌顧問包括：香港設計中心董事局副主席兼靳與劉設計顧問、合伙人劉小康；李永銓設計廔有限公司創作總監李永銓；梁志天設計師有限公司創辦人兼董事總經理梁志天，以及威漢行銷傳播集團主席兼首席執行官陳一枬。

劉小康設計的蒸餾水瓶子堪稱經典——瓶身曲線圓潤、一身輕快的青綠色、能作杯子飲用的蓋子，以及中間便于提放的凹凸位置等，為品牌增添了清新和貼心的內涵。他說：「設計應該從社會需要出發，每個人都來做一點點，生活就可以發生很大的改變。」

李永銓表示，企業和消費者對品牌的理解不斷發展。過往大家曾認為品牌就是商標，而到了今天，我們認識到品牌的核心是一個企業的文化。他說：「喜歡一個品牌可以說是對一種企業文化的膜拜。這不但讓人希望擁有這個品牌，還讓人愿意花更高的價格消費這個品牌。」

梁志天指出，好的商業設計不但要在視覺藝術上做到位，更要讓項目有所增值。他說，中國文化博大精深，近年很多世界級的設計品牌都在中國傳統文化上大做文章，「中國風」也在國際越見盛行。中國品牌可以吸收世界的設計資訊及經驗，再從自身的文化基礎上發展出獨有的設計特色，這樣才能踏上世界舞臺，得到更多人的認同。

陳一枬表示：「本地化是新的國際化。最成功的品牌往往代表著獨樹一幟的國家文化。因此，品牌管理不能盲目抄襲西方模式，一定要有自己的原則和創意。」 她表示，香港的設計師和品牌顧問的優勢在于兼具國際視野和中國文化的DNA，懂得為品牌賦予現代生活的內涵，滿足消費者的情感需求。

研討會是香港特區參與2010上海世博會的節目之一，會上還發布了「中國品牌走向全球 – 現在與未來之成功因素」調研報告，分享全球四大廣告集團對中國品牌建設的看法。國際著名品牌宏碁集團全球副總裁兼中國地區營運總部總經理艾仁思、無添加化妝品有限公司執行董事袁文俊博士亦在會上分析了為品牌註入國際元素的策略和竅門。