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TCL海外并購遇險暫停,整合道路依然漫長(2)

發布時間:2012/10/31 點擊:233
導讀:
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3.2 借船出海,搶灘國際市場

TCL在神話般地創造輝煌的同時,也隱藏了內憂外患。2002年后,不管是彩電市場還是手機市場,競爭模式發生了突變,進入了技術創新競爭的新階段。

多輪價格戰使國內彩電市場的利潤空間大大壓縮,市場格局出現分化,彩電產品的升級換代速度有所加快。以渠道和外觀制勝的TCL手機競爭模式也在消費者越加理智的消費習慣中失去了往日的光環。TCL手機銷售數量開始下滑,毛利率降低。

利潤的縮小,市場的飽和,技術創新的壓力,促使TCL集團把目光聚焦國外市場。

早在1999年,TCL就走出了跨國戰略第一步,在越南開設其第一家境外彩電生產基地。初次的海外建廠令人新鮮,但經驗的不足讓TCL傷透了腦筋,直到2001年底.越南項目才終于盈虧平衡。

這種選擇在欠發達國家建廠、做品牌,步履不乏穩健,但投資回收周期較長0所以,再走出國門時,TCL就改變了策略。

20029月,TCL820萬歐元全資收購了德國施耐德(Schneider)公司,是TCL推進國際化經營過程的一個重要里程碑。這次收購創造了中國在歐盟地區投資的生產性項目最高紀錄。施耐德公司年產彩電100萬臺,其銷售市場主要集中在德國、英國和西班牙,在歐洲擁有頗為暢通的銷售渠道。

2003年起,TCL集團全球化步伐邁出得更加大膽,更加迫切。

20037月,TCL大約只花幾百萬美元,就間接全資收購了美國Go vedio公司,從而擁有一個經銷錄像機、DVD等視像產品年銷售額約2億多美元的渠道公司。

同年11月,與法國湯姆遜( Thomson )集團及TCL國際控股有限公司(以下簡稱TCL國際”)訂立了一份關于共同設立從事電視和DVD業務的合資公司的具有法律約束力的備忘錄。20041月,TCL國際與法國湯姆遜公司在香港宣布成立TCL-湯姆遜電子公司(以下簡稱“TTE”),總部位于深圳,共同開發、生產銷售彩電以及相關產品和服務。TCL集團把其在中國內地、越南及德國的所有彩電及DVD生產廠房、研發機構、銷咨網絡等業務投入合資公司;而湯姆遜則將投入其所有位于墨西哥、波蘭及泰國等國的彩電生產廠房、所有的銷售業務以及所有彩電及DVD的研發中心。在合資公司里,TCL國際和湯姆遜公司分別擁有67%33%的股權。雙方此次重組涉及的總資產規模達到4.7億歐元,新合資公司彩電年總銷量將達到1 800萬臺,成為全球最大彩電企業。新的TTE公司將在全球擁有6個盈利中心、6個研發中心和10個生產基地。全球銷售網絡網點超過2萬個,員工總數達到2.9萬人。同年8月,TTE正式開業運營,它標志著彩電行業世界版圖已經被改寫。

TCL集團收購湯姆遜的同時,也在手機市場尋求合適的機會,以期做大做強。

阿爾卡特在中國市場的表現一直不如意,雖然進入中國市場20年,2003年手機銷量只占國內銷量0.4%的市場份額。手機業務連續4年徘徊于虧損邊緣的事實使得剝離手機業務成為阿爾卡特的唯一選擇。阿爾卡特首席執行官塞格·特奇拉克(Serge Tchuruk)200310月就曾經公開表示:“阿爾卡特將為手機部門尋找新的合作伙伴。

TCL集團為了提高手機業務核心競爭力,也早早地瞄上了阿爾卡特。事實上,早在2004年初TCL集團換股上市的公告中就出現了收購的跡象,對募資去向的說明十分暖昧—“兼并收購一至兩家國內外與本集團主導產業相關的企業,通過獲得協同效應,改善兼并收購對象的管理取得效益。

一方急于嫁人,一方得隴望蜀。

很快就在4月份,TCL集團下屬子公司TCL移動與法國阿爾卡特公司簽署諒解備忘錄,共同組建一家從事手機及相關產品和服務的研發、生產和銷售的合資公司TTA。總投資達1億歐元,其中TCL移動以55%的股份控股,阿爾卡特占其余的45%股份。

TTA公司自20049月開始運營以來,相對于2004年末資產總額和凈資產數量,2005年第一季度末資產總額下降了21%,凈資產下降了47%,虧損增加了33%。為了加快手機業務整合,TCL集團再次進行收購。20055月,其下屬控股公司TCL通訊科技控股有限公司(以下簡稱TCL通訊”)收購阿爾卡特持有TTA公司45%的股權,TTA公司變成TCL通訊的全資子公司。

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